Vous manquez de temps pour vous lancer dans un audit ou pour revoir vos tactiques? Nos experts en SEO et en marketing de contenu peuvent vous aider à concocter une stratégie de référencement naturel qui fera grimper le trafic sur votre site web. Passez-nous un coup de fil!
5 outils pour améliorer votre référencement naturel
La dernière touche à votre stratégie SEO (search engine optimization) a été apportée il y a quelque temps déjà? Puisque le référencement naturel est un travail en continu, dont les bénéfices se développent avec le temps, il est recommandé de passer annuellement votre stratégie en revue.
Par chance, cette vérification n’a pas à être un casse-tête si vous utilisez des outils qui dressent un portrait complet de votre site!
Comment savoir si vous avez un bon référencement naturel?
Règle générale, un SEO idéal devrait s’assurer que votre site web apparaisse sur le bon écran, au bon moment, afin d’attirer du trafic de qualité. Pour y arriver, il faut arriver à plaire aux algorithmes des moteurs de recherche tout en répondant aux questions et aux besoins des internautes.
Puisque les algorithmes d’indexation des moteurs de recherche sont régulièrement mis à jour, vous gagnez à garder vos performances et les nouvelles tendances SEO à l’œil, question de ne pas basculer dans l’ombre des pages de résultat.
Tout comme votre industrie et les besoins de vos prospects changent, votre stratégie SEO devrait évoluer et s’adapter en continu aux nouvelles réalités.
Que vous vous lanciez dans un audit SEO ou que vous commenciez par vérifier graduellement la performance de certains aspects de votre site web – comme ses mots-clés, ses balises ou son ergonomie sur mobile , voici cinq outils qui vous faciliteront la vie.
Entrez simplement votre URL, cliquez sur «analyser» et le tour est joué! Cet outil gratuit offre une bonne vue d’ensemble de votre site en lui octroyant une note globale de performance SEO et des scores sur l’accessibilité, la conception graphique, la qualité des textes, des images et des liens.
2. Les outils de Moz ou de SEMrush
Puissants, complets et populaires chez les experts en référencement naturel, Moz et SEMrush regroupent tous les outils de gestion essentiels.
Offert en format d’essai de 30 jours, Moz permet une foule d’automatisations, dont le suivi de vos mots-clés et du rendement de vos concurrents. Son service est disponible en abonnement, à partir de 99$ par mois, mais certains de ses outils sont accessibles gratuitement (avec restrictions).
De son côté, SEMrush est un tableau de bord payant dont quelques fonctionnalités sont gratuites. Il contient notamment des outils pour auditer vos pages existantes, comparer votre site web à ceux de la compétition et faire du link building. Ses abonnements mensuels sont offerts à partir de 119$, et une période d’essai sans frais de 7 jours est possible.
Bien utile lorsque vous faites une refonte de votre site, Check My Links est un module d’extension pour le navigateur Google Chrome qui vérifie si vous avez brisé des liens en modifiant une URL. Ces derniers peuvent grandement nuire à votre SEO: il vaut mieux les repérer et les corriger au plus vite.
La meilleure façon de comprendre comment le plus important moteur de recherche perçoit votre site, c’est de lui demander! Anciennement Google Webmaster Tools, la Search Console de Google propose des outils et des rapports pratiques pour vous aider à bonifier vos résultats SEO.
Avec ces ressources gratuites, vous pourriez par exemple recevoir une alerte en cas de problème et même isoler le code problématique d’une page lorsque vous croyez avoir été piraté. Ce qui est toujours bien pratique en cas de besoin!
En plus d’analyser votre visibilité dans les moindres détails, ce puissant outil de suivi gratuit vous permet de dresser un portrait complet du comportement de vos visiteurs – de la fréquence de visite au temps total passé sur chaque page. Un allié de taille non seulement pour votre référencement naturel, mais aussi pour votre marketing numérique.
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Faites passer votre stratégie de référencement naturel à la vitesse supérieure
Tous ces outils d’analyse sont extrêmement précis, mais ne vous découragez pas devant leur apparente complexité avant même de les avoir essayés. Avec un peu de pratique, vous serez en mesure de développer une vision globale des points forts et des aspects à travailler de votre site web afin d’améliorer votre stratégie SEO.
Une dernière astuce: pour vous assurer d’avoir un site web en santé, jetez régulièrement un coup d’œil à notre aide-mémoire de vérification après sa mise en ligne.
Référencement naturel et payant: unissez leurs forces!
Que connaissez-vous du search engine marketing (SEM)? Regroupant les techniques visant l’amélioration de la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche, le SEM englobe les référencements organique et payant.
Souvent pensés en vase clos, ces deux aspects complémentaires de votre présence numérique forment pourtant un véritable duo de choc. Combinez-vous ces leviers stratégiques
Misez sur le travail d’équipe pour vos stratégies de référencement naturel et payant
Ces deux grandes familles de tactiques sont en fait les deux faces d’une même pièce: leur objectif commun est de vous faire grimper vers le haut des pages de résultats de recherche – dont le plus important est Google.
D’un côté, le référencement organique (ou search engine optimization – SEO) est l’art d’attirer gratuitement du trafic de qualité sur une page, un site ou une application web via les moteurs de recherche. De l’autre, le référencement payant, concernant les publicités de type Pay per click (PPC), regroupe plusieurs tactiques numériques. Aussi connues sous le nom de search engine advertising (SEA), elles visent à apparaître sur les moteurs de recherche ou sur le réseau d’une régie publicitaire comme celle de Google.
Le SEO et les campagnes payantes ont chacun leurs forces, d’où l’intérêt de trouver leur parfait équilibre pour atteindre vos objectifs.
Quels sont les avantages du SEO et du SEA?
Le référencement payant :
- Il est plus coûteux, mais ses effets sont immédiats lorsque vous remportez l’enchère sur certains mots-clés utilisés par les internautes.
Par exemple: après la refonte de votre site web ou pour promouvoir un microsite carrière, lancer une campagne publicitaire est un bon moyen de commencer à récolter des leads sur le champ. - Votre annonce apparaît tout en haut des pages de résultats (là où se posent généralement les yeux des internautes).
- Puisque vous payez seulement pour le nombre de clics sur vos publicités (et que vous pouvez les limiter dans le paramétrage de votre annonce), vous gardez facilement le contrôle sur votre budget.
Le référencement organique :
- Il est gratuit, mais ses effets se font davantage sentir avec le temps – habituellement à partir de 6 mois. Cela signifie aussi que son positionnement est mieux ancré et pérenne.
- Règle générale, vous profitez d’un meilleur ROI. Puisque le SEO engendre du trafic plus stable à long terme que les annonces PPC, il remporte habituellement la palme de la visibilité web et des coûts d’acquisition réduits. Moins de dépenses, plus de résultats!
- Votre site est souvent de meilleure qualité, ses bases techniques étant optimisées, donc plus solides: arborescence et expérience utilisateur (UX) optimales, bon temps de chargement, contenu pertinent, maillage interne efficace, code revu et corrigé, etc.
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5 idées pour combiner vos référencements naturel et payant
1. Lancez une recherche de mots-clés. Avec Google Search Console (un bon outil d’optimisation SEO), vérifiez sur quels mots-clés vos pages se positionnent naturellement sur le moteur de recherche. Vous saurez mieux où investir les sous de vos campagnes publicitaires et quels termes ou sujets privilégier pour votre rédaction web. Le tout, afin de tenter d’attirer davantage de trafic grâce à d’autres requêtes ou mots-clés!
Inversement, les mots-clés avec le meilleur taux de conversion dans vos Google Ads peuvent vous donner des indices d’optimisation – des balises de votre site web au contenu de vos articles, en passant par vos pages de produits ou services.
2. Essayez différentes approches au niveau du contenu. Puisque Google avantage les sites web pertinents, c’est-à-dire qui répondent aux requêtes de ses utilisatrices et utilisateurs, votre contenu devrait être utile pour vos cibles.
Par exemple: inspirez-vous de la section People also ask (PPA) pour trouver vos sujets d’article ou pour concevoir l’accroche de vos publicités.
3. Répétez vos formules gagnantes. Prenez vos articles avec le plus de trafic ou de partages sur les médias sociaux et reproduisez-en la recette dans le texte de vos annonces: un article 101 sur un sujet de votre industrie, une question fréquemment posée décortiquée, la présentation d’une des facettes écoresponsables de votre entreprise, etc.
N’oubliez pas: cela ne signifie pas de dupliquer du contenu – tactique catastrophique pour votre référencement naturel!
4. Soyez visible sur les médias sociaux. Vos plateformes sont un atout majeur, autant pour votre SEO que pour vos publicités! Pourquoi ne pas profiter des possibilités de ciblage offertes par Facebook et LinkedIn en apparaissant dans le fil d’actualités des utilisatrices et utilisateurs ou en périphérie de celui-ci?
Et même si l’impact des réseaux sociaux sur le référencement web n’est pas nécessairement direct, ces plateformes l’influencent malgré tout en améliorant votre notoriété et en fidélisant vos cibles. Cela peut faire toute la différence durant l’intervalle de quelques secondes entre la réflexion et le clic sur une des pages de résultats de recherche!
5. Faites une veille concurrentielle. En gardant un œil sur la concurrence, vous pouvez plus facilement déterminer les occasions de positionnement organique manquées par celle-ci. C’est aussi une bonne façon de s’inspirer de leurs tactiques SEO afin de les détrôner du podium des moteurs de recherche – la fameuse position zéro!
Le SEM, un entonnoir de prospects aux deux facettes complémentaires
Une fois les objectifs de votre site web définis (ventes, notoriété, recrutement, etc.), mettez en œuvre les bonnes tactiques pour rejoindre vos cibles et, surtout, pensez à paramétrer vos résultats afin de savoir ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré dans vos stratégies SEO et de référencement payant. En cas de doute, posez-nous vos questions!
